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IP教练曹秋石:谁能抓住中国IP运作的下一个风口?

文章来源:www.yirener.net 发布时间:2019-08-13 18:22 编辑:伊人女性网

  千年神话人物哪吒,在《哪吒之魔童降世》电影及团队的运作下,成为时下大热IP。

  有着23年历史的皮卡丘,新电影《大侦探皮卡丘》成北美票房最高的游戏改编电影。

  80年历史的漫威,在迪士尼的运作下,系列电影在内地票房破200亿,新电影《蜘蛛侠:英雄远征》单人总票房第一。

  近年来,IP概念火热,但很多人对此既熟悉又困惑。IP到底是什么? IP是如何爆发出让人持续追捧、不断付费的能量?诸多版本的哪吒影视作品,为何《哪吒之魔童降世》爆火?如何运作传统IP才能让它焕发新生?通过漫画、网络文学改编的IP,为何有的大放光彩成为超级IP,有的却毁约掺半?

  带着诸多疑问,我们深度访谈了凤凰互娱战略顾问、国际版权运营专家曹秋石先生。曹先生是国内跨界文创、资本、泛娱乐产业、互联网整合的先驱践行者。他运营并打造了包括《教练曰电影》在内的多个成功IP,并拥有多项文娱IP及文旅IP的打造经验。

IP教练曹秋石:谁能抓住中国IP运作的下一个风口?

  注:以下观点均出自专访内容。

  哪吒大电影是如何引爆传统IP的?

  凤凰网:就目前最热的IP哪吒来说,那么多版本的哪吒影视作品,为何就《哪吒之魔童降世》火了呢?

  曹秋石:哪吒大电影的爆火,代表着传统文化IP的真正崛起,更代表着,适合中国市场的全版权运营公司的崛起。

  之前常有人说,中国有好的动画作品,但没有强的动画公司。这次哪吒大电影的爆发恰恰证明了,中国有强的动画公司,也有可能做出像漫威宇宙那样的神话IP矩阵。

  哪吒的制作方彩条屋影业,通过数年的自主开发、投资、并购、重组,已经掌握了中国近十年最强动画IP矩阵。先后推出了国漫"三大"《大圣归来》《大鱼海棠》《大护法》,更有神话三部曲《哪吒》《姜子牙》《凤凰》在制作和宣传中。

  从这些作品中,可以看出彩条屋的有序开发、节奏稳健,也能窥得他们背后强大的野心,那就是用中国神话宇宙对抗漫威宇宙。

  凤凰网:如此说来,很多尚未被大幅开发的传统IP都潜力无穷啊!那么,传统IP的改编要遵循什么原则才能火呢?

  曹秋石:传统IP的改编,要在尊重传统的基础上大胆创新,对剧本进行符合这个时代的重新解构,对关键人物进行全新塑造。

  适合时代的重新解构,其实是对时代背后价值观的解构。成功的IP,不是形象的成功,而是它所承载价值观的成功。哪吒大电影中,传统神话人物激起了中国人的民族自豪感,我命由我不由天的价值观更是契合了中国人坚韧不屈的民族性格,所以得到了大家的强烈共鸣,火是肯定的了。

  在网络文学领域,什么样的内容有成为爆款IP的可能?

  凤凰网:IP概念火热,各平台也在努力打造爆款IP吸引流量。据统计,2018年TOP50剧中IP改编占据64%,很多热门剧均是从网络文学小说改编而来。但热门网文作品层出不穷,什么样的内容才有成为爆款IP的可能?

  曹秋石:网络文学作品想要成为一个好的IP,需要至少具备3个要素:符合主流意识形态需求、正确的改编时机及优秀的合作伙伴。

  首先,我们要认识到,网文成绩好的作品≠好IP。在如今的意识形态环境下,很多作品是没有办法改编的。没有改编空间,后续的衍生内容开发就会遇到很大阻碍。所以,符合主流意识形态需求的内容,才有成为好IP的可能。

  其次,改编的时机很重要。比如,斗破苍穹在网络文学产品中是优秀作品,IP改编后的动画片成绩也很棒,但改编成电视剧后,口碑却不太好,为什么?因为电视剧改编的跨度远远超过动漫,剧情构思、场景设计、演员选择等方方面面的内容,无一不影响着呈现的结果。没有充足的筹备,很难收获一个好的IP产品。

  最后,选择的伙伴很重要。好的合作伙伴,要坚持按照传统的做法去打磨故事、剧本、道具、演技。并不是说找了一个有1000万粉丝的网络文学作品拍成电视剧,这1000万粉丝都会买单。拍的不好,可能这1000万粉丝都会抵制。

  所以我们今天来看一个网络作品会不会是一个好的IP,根本上来说,需要在创作之初就想清楚,是只单当做网文作品来创作,还是一开始就想把它当做一个IP来打造。如果是后者,以上三者是必不可少要考虑的。

  大现实、科幻、悬疑将成为网文未来的热门题材

  凤凰网:据官方统计,2018年中国网络文学用户规模达4.32亿,占网民总体的52.1%。如此庞大的用户市场,什么样的内容是未来主流?

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